อภิธานศัพท์/ค่าโฆษณาเสียเปล่า
ค่าโฆษณาเสียเปล่า คืออะไร?
Ad waste คือส่วนของค่าโฆษณาที่ไม่คืนกำไรหลังหักค่าธรรมเนียม COGS, voucher และค่าจัดส่งจาก attributed revenue คือสิ่งที่เหลือหลังตัดสินแคมเปญด้วย true ROAS แทน ROAS แพลตฟอร์ม — และในบัญชีโฆษณาตลาดส่วนใหญ่ มันเป็นส่วนใหญ่ของงบ
01/ทำไมจึงสำคัญ
กับดักในหนึ่งย่อหน้า
ระบบโฆษณาตลาดเริ่มต้นด้วย broad-match และ keyword expansion เชิงรุก ทั้งสองยก attributed revenue โดยไม่ยกกำไร ผู้ขายที่ดูแต่ ROAS แพลตฟอร์มจะ fund keyword และแคมเปญที่ดูทำกำไรในแดชบอร์ดแต่ขาดทุนสุทธิเมื่อใช้เศรษฐศาสตร์เต็ม
02/ใน DataGlass
ค่าโฆษณาเสียเปล่า ถูกใช้ใน DataGlass อย่างไร
DataGlass คำนวณ true ROAS ต่อ campaign, ad group และ keyword แล้วติดธงทุกบรรทัดที่ attributed revenue ไม่ครอบคลุมค่าโฆษณา + ค่าธรรมเนียม + COGS Ad waste แสดงเป็นทั้งเปอร์เซ็นต์ของงบและตัวเลข Baht สัมบูรณ์ พร้อมคำแนะนำคลิกเดียวให้หยุด ลด bid หรือขยับงบ
คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง